所謂包裝，不（bú）僅（jǐn）具有充任產品（pǐn）保護神的（de）功用，還具有的促銷作（zuò）用，跟著（zhe）近年來商場競爭的劇烈，更多的（de）人在想盡辦（bàn）法使之發揮出後一種作用。日本學者伊吹卓曾（céng）提出一個“目、理、好”準則。

　　包裝要起到促銷的作用，先要能引起顧客的留心，因為隻（zhī）需引起顧客留心的產品才有被購買（mǎi）的可能。因此，包裝要運用新穎別致的造型，光彩耀眼的顏色，漂亮精巧的圖像，各有特點的質料使包裝能呈現耀眼的作用，使顧客一眼看見就產（chǎn）生（shēng）劇烈的喜好。

　　造型的獨特、新穎，能招引顧客的留心力。比方酒瓶造型，一般以圓柱體（tǐ）為主，當直線造型的酒瓶（píng）呈現時，就會有耀眼的作用。有的酒瓶還（hái）運用安閑曲（qǔ）線，瀟（xiāo）灑瀟灑，形同翩然（rán）起舞的仙女；有的酒瓶（píng）運用仿照造型，設計成（chéng）雜亂的錨（máo）形（xíng）或人體形，在一批以圓柱體（tǐ）、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突（tū）出（chū）、漂亮。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有的（de）商場學家乃至以為顏色是抉擇（zé）出售的要素（sù），他們在長期的商場調查中發現，有的（de）顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地欠好（hǎo）銷，灰色便是其（qí）中之一。他們以為，這（zhè）是因為灰色難以使人心動，自然難以產生購物的激動（dòng）。他們提出紅、藍、白、黑是4大出售用（yòng）色，這是在製造紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的（de）形象並進行比較時發現（xiàn）的。以（yǐ）赤色為例，它所具（jù）有的形象數多，並且是太（tài）陽、火、血液等與生命具有強有力聯係的形（xíng）象，因此，赤色簡單使人激動（dòng）。藍、白、黑與太陽也密切（qiē）相關（guān），太陽總是高掛於（yú）藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚（dù）白，這4種顏（yán）色是支配咱們每（měi）天生活節奏的重要（yào）顏色（sè），作為出（chū）售用色時可以引發顧客的好感與喜好，這種分析有一定的合（hé）理性。圖像是與顏色相結合而起作（zuò）用（yòng）的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的皎白（bái）的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周知。“西漢（hàn）古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色（sè）圖像的牌子，包裝盒枯草（cǎo）黃的底色（sè）上4個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人（rén）在訴說著久遠的故事。在一排花花綠綠的酒瓶（píng）中，它的共同風韻非（fēi）常眾所周知。

　　一般來說，包（bāo）裝（zhuāng）的圖（tú）像要（yào）以烘托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特（tè）征，使顧客從商標和全體包裝的圖像上立即能辨認（rèn）某廠的產品，特別是產品與商鋪，包裝（zhuāng）上商標的耀眼可以立即起到（dào）招徠顧客的作用。包裝的質料改動相同引起（qǐ）人們的留心，山東出口（kǒu）的瓷（cí）器禮品，獨出機杼地用玉米皮（pí）編成手（shǒu）提式套箱作包裝，既充分利用了鄉村富餘勞動力（lì），又使本地很多的（de）廉價資料（liào）變成有民間特征、質地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏（chán）絲兔”，原來以赤色長（zhǎng）方形紙盒作包裝，現在（zài）用（yòng）細細（xì）的竹傍友編成精美的（de）圓柱形容器，共（gòng）同漂亮，構成令人難忘的形象。

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